包裝是產品最直接的廣告。在商品極為豐富、產品同質化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認同和認可。雖然有一些品牌在利用包裝設計進行廣告傳播方面做出一些成功的應用，也有一些機構和學者對包裝廣告進行了探索。但總體上，一些問題的存在影響著包裝廣告作用的充分發揮。

首先，在觀念上，營銷管理者和包裝設計工作者并沒有清楚認識到包裝的廣告傳播功能，在實際的包裝設計和包裝管理中，不能把包裝設計和廣告活動、營銷活動結合起來進行考慮。沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設計和廣告傳播活動之間缺乏配合，導致包裝廣告資源的浪費。

其次，在包裝廣告功能的實際應用中，出現了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨特性和視覺沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發揮。而過度包裝使消費者產生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發揮。還有一些品牌僅僅是將包裝當成產品的“外皮”，沒有認識到包裝的廣告傳播作用，單純從產品出發進行包裝設計，為了包裝而包裝。